La figura del testimonial è vecchia come la pubblicità stessa. E ha attraversato tutti i mezzi di comunicazione, per approdare al web e soprattutto ai social, assumendo le sembianze dell’influencer. Cioè chi, grazie al grande seguito acquisito nel tempo, consente ad aziende grandi o piccole di raggiungere quella massa di potenziali consumatori rappresentata dai propri follower. Ma qualcosa sta cambiando, sotto i nostri occhi: «Siamo davanti a un tema caldo - afferma Paolo Iabichino, esperto d...